Продвижение сайта по позициям в поисковых системах — это один из способов пассивного поиска клиента. По статистике, 50% пользователей нажимают на первые 3 ссылки по запросу, игнорируя остальные поисковые результаты. Только 9% опускаются до конца первой страницы. И всего лишь 0,44% нажимают на вторую страницу в поисковике. Соответственно, чем выше будет расположен ваш портал, тем больше посещений он получит.
Что такое продвижение сайта по позициям?
Продвижение сайта по позициям — это способ оптимизации, при котором клиент платит за попадание на определенную позицию в поисковых системах по выбранному запросу — в ТОП-10, ТОП-5, ТОП-3 или ТОП-1. Выбирать позиции ниже не имеет никакого смысла, поскольку редкий пользователь доходит даже до второй страницы.
Объясним на простом примере. Предположим, у вас есть сайт по продаже пластиковых окон в Новом Уренгое. Вы покупаете услугу по продвижению ресурса в ТОП-3. Соответственно, пользователь, набирая в Яндексе запрос «установить пластиковые окна в Новом Уренгое», видит ваш ресурс на 3 месте в результатах.
Таким образом, обеспечивается пассивная реклама. Вам не придется тратиться на раскрутку и контекстные баннеры. Клиенты будут сами находить вас в поисковых системах.
Кому подходит?
Продвижение по позициям, в отличие от трафика, — довольно специфическая услуга. Она подходит не всем порталам.
Такой метод оптимизации актуален для:
- Имиджевых визиток. Ресурсы с краткой информацией о компании подходят как нельзя лучше.
- Узкотематических сайтов. В ТОП можно вывести ресурс с не слишком распространенной тематикой и небольшой аудиторией. К сожалению, попасть на первое место в сверхпопулярных запросах таким методом невозможно.
- Сайтов с не меняющимся контентом. Способ актуален для ресурсов, не поддающихся постоянной редактуре. Для форумов, новостных порталов, интернет-магазинов лучше выбрать метод продвижения по трафику.
SEO по позициям актуально для страниц с небольшим бюджетом — его стоимость ниже. Однако первый результат появляется спустя 6-12 месяцев. Ждать быстрого увеличения трафика и моментальной конверсии страницы не стоит.
Преимущества и недостатки продвижения по позициям
- Нет «мусорного» трафика. На сайт попадают пользователи, намеренные совершить конкретную покупку. В ядро не попадают лишние фразы, направленные на информационный запрос, а не на приобретение.
- Возможность проработать самые конверсионные запросы. Сайт выходит в ТОП по наиболее популярным позициям. Соответственно конверсия продвигаемой страницы достаточно высокая.
- Не нужно создавать много страниц. Продвижение по позициям подходит для небольших ресурсов. Достаточно 5-10 документов, чтобы сайт вышел в ТОП по соответствующему запросу.
- Сравнительно низкая цена. Бюджет на SEO по позициям ниже.
Из минусов:
- Нет возможности охватить сразу все товары и услуги. Портал появляется в ТОПе по 3-5 основным запросам.
- Не подходит для популярных ключей. На первом месте по ключу «купить» в любом случае будут доски объявлений и Яндекс.Маркет.
- Результат появляется спустя 6-12 месяцев. При использовании других методов сайт начинает получать трафик спустя 2-3 месяца.
- Не подходит для крупных порталов, интернет-магазинов, постоянно обновляемых страниц.
- Придется провести внутреннюю оптимизацию ресурса, изменения затрагивают, в том числе, код страницы и интерфейс.
Отличия продвижения по позициям от продвижения по трафику
SEO по позициям — это классический вариант. Его задачей считается поднятие сайта в первые результаты поисковой выдачи по конкретным запросам и удержание полученного результата. Однако он требует много времени, в отличие от использования «трафика».
В процессе решаются следующие задачи:
- внутренняя оптимизация ресурса;
- анализ конкурентов, находящихся на первых строках результатов по запросу;
- выбор самых конверсионных поисковых запросов;
- наполнение ресурса оптимизированным контентом;
- наращивание ссылочной массы;
- привлечение целевой аудитории.
Первые результаты видны спустя 6-12 месяцев. Таким образом, удается привлечь конкретную целевую аудиторию, ориентированную на покупку товара. Благодаря использованию естественных алгоритмов результат удается закрепить надолго — сайт гарантированно останется на первых строчках, если ничего не менять.
Продвижение по трафику в свою очередь подразумевает составление большого семантического ядра — из нескольких тысяч, а то и десятков тысяч запросов — и наполнение страниц большим количеством контента. Таким образом ,удается привлечь обширную целевую аудиторию, но часть будет «мусорной». Первые результаты появляются быстро, в течение нескольких месяцев.
Главный недостаток «трафика» — он неустойчив. При сменах алгоритма поисковой системы ресурс рискует полностью пропасть из выдачи.
Перечень работ, входящих в продвижение сайта по позициям
Оптимизация проходит в 11 этапов. Мы используем следующий алгоритм работы:
- Анализ конкурентов, находящихся в ТОПе, тематики портала и цели продвижения. Помогает составить четкий план оптимизации, определить дальнейшую стратегию работ, составить подробное ТЗ.
- Составление семантического ядра. В нем содержатся все интересующие запросы, на основе которых формируется структура ресурса, список текстов. При продвижении по местам в поисковой системе семантическое ядро, как правило, небольшое.
- Формирование широкой структуры сайта. На этом этапе определяются посадочные страницы.
- Анализ внутренней оптимизации. Это и формирование человекопонятных адресов страниц, и оптимизация фильтров, и работа со скоростью загрузки страницы, и настройка автоматического формирования Title и Description.
- Организация внутренней перелинковки.
- Оптимизация текстов.
- Настройка краулингового бюджета (количество страниц, которое поисковый робот может обойти за раз).
- Улучшение поведенческих факторов. Для этого мы работаем с интерфейсом ресурса, делаем его более понятным. Поисковые системы учитывают, насколько пользователю удобен сайт, как много времени на нем клиент провел.
- Внешняя оптимизация. На этом этапе наращивается ссылочный вес страницы.
- Увеличение конверсии. Проходит в виде тестирования. Мы определяем, какая форма, какие цвета и какие тексты больше нравятся пользователям.
- Поэтапная оптимизация страниц. После запуска ресурса мы следим за его позициями, при необходимости корректируем стратегию.
Стоимость услуги
Цена на продвижение по позициям зависит от нескольких факторов. А именно:
- количества запросов для продвижения;
- условий конкуренции;
- региона;
- количества страниц;
- требуемой позиции;
- текущего места;
- планируемой сложности работы;
- изначального состояния ресурса.
Назвать точную цену мы сможем только после проведенного аудита. Приблизительная стоимость представлена в нашем прайс-листе — она начинается от 15 тысяч рублей.
Продвижение сайта по позициям дает устойчивый долговременный результат, приводит на сайт активную аудиторию. Однако достижение нужного места в ТОПе требует времени — от нескольких месяцев до полугода или года.