SEO продвижение сайта по позициям

Продвижение сайта по позициям в поисковых системах — это один из способов пассивного поиска клиента. По статистике, 50% пользователей нажимают на первые 3 ссылки по запросу, игнорируя остальные поисковые результаты. Только 9% опускаются до конца первой страницы. И всего лишь 0,44% нажимают на вторую страницу в поисковике. Соответственно, чем выше будет расположен ваш портал, тем больше посещений он получит.

Что такое продвижение сайта по позициям?

Продвижение сайта по позициям — это способ оптимизации, при котором клиент платит за попадание на определенную позицию в поисковых системах по выбранному запросу — в ТОП-10, ТОП-5, ТОП-3 или ТОП-1. Выбирать позиции ниже не имеет никакого смысла, поскольку редкий пользователь доходит даже до второй страницы.

Объясним на простом примере. Предположим, у вас есть сайт по продаже пластиковых окон в Новом Уренгое. Вы покупаете услугу по продвижению ресурса в ТОП-3. Соответственно, пользователь, набирая в Яндексе запрос «установить пластиковые окна в Новом Уренгое», видит ваш ресурс на 3 месте в результатах.

Таким образом, обеспечивается пассивная реклама. Вам не придется тратиться на раскрутку и контекстные баннеры. Клиенты будут сами находить вас в поисковых системах.

Кому подходит?

Продвижение по позициям, в отличие от трафика, — довольно специфическая услуга. Она подходит не всем порталам.

Такой метод оптимизации актуален для:

• Имиджевых визиток. Ресурсы с краткой информацией о компании подходят как нельзя лучше.
• Узкотематических сайтов. В ТОП можно вывести ресурс с не слишком распространенной тематикой и небольшой аудиторией. К сожалению, попасть на первое место в сверхпопулярных запросах таким методом невозможно.
• Сайтов с не меняющимся контентом. Способ актуален для ресурсов, не поддающихся постоянной редактуре. Для форумов, новостных порталов, интернет-магазинов лучше выбрать метод продвижения по трафику.

SEO по позициям актуально для страниц с небольшим бюджетом — его стоимость ниже. Однако первый результат появляется спустя 6-12 месяцев. Ждать быстрого увеличения трафика и моментальной конверсии страницы не стоит.

Преимущества и недостатки продвижения по позициям

• Нет «мусорного» трафика. На сайт попадают пользователи, намеренные совершить конкретную покупку. В ядро не попадают лишние фразы, направленные на информационный запрос, а не на приобретение.
• Возможность проработать самые конверсионные запросы. Сайт выходит в ТОП по наиболее популярным позициям. Соответственно конверсия продвигаемой страницы достаточно высокая.
• Не нужно создавать много страниц. Продвижение по позициям подходит для небольших ресурсов. Достаточно 5-10 документов, чтобы сайт вышел в ТОП по соответствующему запросу.
• Сравнительно низкая цена. Бюджет на SEO по позициям ниже.

Из минусов:

• Нет возможности охватить сразу все товары и услуги. Портал появляется в ТОПе по 3-5 основным запросам.
• Не подходит для популярных ключей. На первом месте по ключу «купить» в любом случае будут доски объявлений и Яндекс.Маркет.
• Результат появляется спустя 6-12 месяцев. При использовании других методов сайт начинает получать трафик спустя 2-3 месяца.
• Не подходит для крупных порталов, интернет-магазинов, постоянно обновляемых страниц.
• Придется провести внутреннюю оптимизацию ресурса, изменения затрагивают, в том числе, код страницы и интерфейс.

Отличия продвижения по позициям от продвижения по трафику

SEO по позициям — это классический вариант. Его задачей считается поднятие сайта в первые результаты поисковой выдачи по конкретным запросам и удержание полученного результата. Однако он требует много времени, в отличие от использования «трафика».

В процессе решаются следующие задачи:

• внутренняя оптимизация ресурса;
• анализ конкурентов, находящихся на первых строках результатов по запросу;
• выбор самых конверсионных поисковых запросов;
• наполнение ресурса оптимизированным контентом;
• наращивание ссылочной массы;
• привлечение целевой аудитории.

Первые результаты видны спустя 6-12 месяцев. Таким образом, удается привлечь конкретную целевую аудиторию, ориентированную на покупку товара. Благодаря использованию естественных алгоритмов результат удается закрепить надолго — сайт гарантированно останется на первых строчках, если ничего не менять.

Продвижение по трафику в свою очередь подразумевает составление большого семантического ядра — из нескольких тысяч, а то и десятков тысяч запросов — и наполнение страниц большим количеством контента. Таким образом ,удается привлечь обширную целевую аудиторию, но часть будет «мусорной». Первые результаты появляются быстро, в течение нескольких месяцев.

Главный недостаток «трафика» — он неустойчив. При сменах алгоритма поисковой системы ресурс рискует полностью пропасть из выдачи.

Перечень работ, входящих в продвижение сайта по позициям

Оптимизация проходит в 11 этапов. Мы используем следующий алгоритм работы:

1. Анализ конкурентов, находящихся в ТОПе, тематики портала и цели продвижения. Помогает составить четкий план оптимизации, определить дальнейшую стратегию работ, составить подробное ТЗ.
2. Составление семантического ядра. В нем содержатся все интересующие запросы, на основе которых формируется структура ресурса, список текстов. При продвижении по местам в поисковой системе семантическое ядро, как правило, небольшое.
3. Формирование широкой структуры сайта. На этом этапе определяются посадочные страницы.
4. Анализ внутренней оптимизации. Это и формирование человекопонятных адресов страниц, и оптимизация фильтров, и работа со скоростью загрузки страницы, и настройка автоматического формирования Title и Description.
5. Организация внутренней перелинковки.
6. Оптимизация текстов.
7. Настройка краулингового бюджета (количество страниц, которое поисковый робот может обойти за раз).
8. Улучшение поведенческих факторов. Для этого мы работаем с интерфейсом ресурса, делаем его более понятным. Поисковые системы учитывают, насколько пользователю удобен сайт, как много времени на нем клиент провел.
9. Внешняя оптимизация. На этом этапе наращивается ссылочный вес страницы.
10. Увеличение конверсии. Проходит в виде тестирования. Мы определяем, какая форма, какие цвета и какие тексты больше нравятся пользователям.
11. Поэтапная оптимизация страниц. После запуска ресурса мы следим за его позициями, при необходимости корректируем стратегию.

Стоимость услуги

Цена на продвижение по позициям зависит от нескольких факторов. А именно:

• количества запросов для продвижения;
• условий конкуренции;
• региона;
• количества страниц;
• требуемой позиции;
• текущего места;
• планируемой сложности работы;
• изначального состояния ресурса.

Назвать точную цену мы сможем только после проведенного аудита. Приблизительную стоимость представлена в нашем прайс-листе — она начинается от 10 тысяч рублей.

Продвижение сайта по позициям дает устойчивый долговременный результат, приводит на сайт активную аудиторию. Однако достижение нужного места в ТОПе требует времени — от нескольких месяцев до полугода или года.