В конце 2021 года во ВКонтакте стартовало тестирование по увеличению рекомендательного контента в ньюсфиде. Суть в том, что алгоритмы добавляют в новостную ленту пользователя не только новые посты друзей, но и материалы других авторов, которые могут его заинтересовать. Подходящий материал определяется на основе изучения поведения человека в социальной сети.
Это выгодно пользователям, которые видят больше качественных и полезных статей, и авторам, которые получили источник новой и релевантной аудитории. Последнее подтверждается результатами теста: у тех, кто интересно пишет, и посты которых появлялись в соответствующих блоках с рекомендациями соцсети, увеличилось число комментариев и лайков, а также конверсия в подписки.
В процессе тестирования этого направления проводились различные эксперименты. В итоге за несколько месяцев отмечается общий рост количества подписчиков из ньюсфида ВКонтакте на 25%. Чтобы убедиться, что это не временная тенденция, тест продолжится. Также команда соцсети планирует работать над расширением охвата для авторов качественного контента.
Успешность публикации зависит от разных факторов, и активность аудитории — один из ключевых. Вероятность попадания в рекомендации выше у сообщения, которое чаще комментируют или отмечают лайками. Вовлеченность пользователей оценивается и количеством репостов. В планах введение новых показателей, например, активность во внутренних чатах группы.
По статистике соцсети ВКонтакте, каждый месяц своим контентом с пользователями делятся 48 миллионов авторов. Общее число текстовых, видео-, аудиоматериалов, историй, сообщений на личных страницах и в группах в прошлом году составило свыше 5,6 миллиардов. Это более 198 миллиардов метров контента в ленте новостей, просмотренных пользователями ВК.