Способ организации сайта зависит от целей компании. Сегодня мы поговорим о положительных и отрицательных сторонах разных типов структуры. А еще оценим функциональность, цену и влияние на позицию в выдаче для каждого типа организации.
Зачем нужна географическая привязка
Если речь идет о филиале компании, привязка к региону поможет указать паспортные данные. Для интернет-магазинов географическая привязка тоже важна несмотря на то, что они продают товары по всей России. Причина в том, что при поиске по коммерческим запросам (со словами «купить» и «стоимость») в топ выдачи Яндекса и Гугла попадают местные компании в каждом регионе. Поэтому интернет-магазинам нужно развивать «локальное SEO».
Привязка к региону важна не только для поисковиков, но также для целевой аудитории. Пользователи с большей вероятностью зайдут на сайт, если увидят, что его владельцы предлагают товары или услуги в их регионе. И, вероятнее всего, воспользуются предложением компании, если поймут, что являются ее целевой аудиторией.
Для зарубежных контор привязка к географии еще более значима. Если домен международный или зарубежный, по сайту непонятно, оказывают ли его основатели услуги в вашей стране или регионе.
Сегодня есть три варианта настройки географии:
- Поддомены или субдомены — настраивать сложно, но эффективно.
- Подразделы — настраивать легко, изменения происходят только в нужных местах.
- Папки, они же подкаталоги — по сложности нечто среднее между двумя предыдущими вариантами.
Поддомены
Технически каждый поддомен является отдельным порталом. Это значит, что на каждом из них могут быть отдельные условия — от валюты до способов оплаты и доставки. Для каждого поддомена можно создать отдельный сервер и CMS-систему.
Портал копируют на поддомен, который в будущем можно редактировать. Изменения субдомена никак не коснутся основного сайта.
Плюсы этого метода:
- Много функций
В подпапках можно менять и язык, и условия доставки, и валюту. Также есть возможность показывать пользователю данные в зависимости от его местоположения — это называется динамический контент. Для каждого региона можно создать отдельный список услуг или товаров. Если какие-то предложения компании недоступны в конкретных регионах, это может оказаться полезным.
- Независимость от основного портала
Управлять можно каждым поддоменом отдельно. Если у компании есть команды маркетологов в разных городах, ей подойдет этот метод.
- Простой анализ показателей
Вся статистика будет отображаться для каждого поддомена отдельно. Вам не придется пользоваться фильтрами, чтобы посмотреть метрики конкретного региона.
- Если у домена будут проблемы — основного сайта это не коснется
Поисковик воспринимает субдомен как отдельный портал. Если у него выявят нарушения, основного домена это не коснется.
- Хорошая позиция в Яндексе
Для Яндекса важна привязка к региону. В Гугле другие правила — там учитывается физическое расположение офисов и ссылочный профиль.
Негативные стороны:
- Больше затрат на SEO в Google
Продвигать каждый субдомен потребуется с нуля — показатели основного сайта ему практически не передаются. А еще для Google не важна региональность: этот поисковик ориентируется на местонахождение компании и ссылочный профиль (который у свежего поддомена отсутствует). При всем этом нельзя указать физический адрес фирмы в Google My Business: сейчас он недоступен для российских организаций.
- Общая цена продвижения высокая
Работать с такой структурой невыгодно не только с точки зрения Google. Сложности есть в администрации, работе с контентом, обслуживанием хостинга и другими параметрами.
Для кого этот метод?
- Для российских фирм, ориентированных на Яндекс.
- Для компаний, у которых отличаются предложения и условия для разных регионов.
- Для фирм, у которых несколько маркетинговых организаций в разных городах.
Папки
Подкаталоги считаются частью основного портала. У всех папок общий список услуг или товаров, они расположены на одном сервере. Однако описания товаров можно создавать отдельные для каждого региона. Еще можно делать отдельные названия страниц, теги, писать тексты с указанием геопозиции. Все это поможет повысить позицию в выдаче. В сфере e-commerce шаблоны для создания папок обычно автоматические.
При этом способе создаются подкаталоги регионов, в которые затем копируется сайт.
Преимущества способа:
- Подходит для Гугла
Для этого поисковика важна ссылочная масса. При переходе на подкаталоги учитываются ссылки на основной домен.
- Легче, чем поддомены, и меньше затрат
В отличие от работы с поддоменами, понадобится работать только с одним сайтом. Для этого достаточно маркетологов из основного офиса. Бюджет на SEO не такой большой, как при работе с поддоменами.
Есть и отрицательные моменты:
- Ассортимент и правила доставки для регионов неизменны
Этот способ предлагает общие товары и услуги для всех вне зависимости от местоположения. По этой причине не получится делать акции для конкретных городов.
- Сложности с аналитикой
Настраивать аналитику и фильтровать ее по городам может быть проблематично.
- Если поддомен попадет под санкции — это отразится на всем портале
Причина в том, что папки воспринимаются как части основного домена.
Для кого этот метод?
- Для фирм, которые работают не только по РФ
Это касается даже стран СНГ. Гугл значительно популярней Яндекса почти во всех странах мира. По данным Яндекс.Радара и Similarweb, в Беларуси Google используют 71–93% пользователей, а в Казахстане — 83–95%. Поэтому стоит ориентироваться на этот поисковик, если ваша целевая аудитория находится в ближнем зарубежье.
- Для российских компаний, ориентированных на Яндекс и Google
Субдомены подходят для Google значительно меньше, чем подпапки.
Подразделы
Они создаются для тех регионов, у которых плохие SEO-показатели.
Пример: у магазина техники не очень хорошая статистика страниц с микроволновками в Москве и холодильниками в Новосибирске. Чтобы решить проблему, разработчики создают отдельные страницы с названиями «Микроволновые печи в Москве» и «Холодильники в Новосибирске». При этом на главном домене не изменятся ни правила, ни ассортимент.
Чем хорош этот способ:
- Гибкий и простой
Не придется переделывать весь сайт. Просто найдите категории и регионы с плохой статистикой, а затем начните работу точечно с ними.
- Мало затрат
На домене все остается по-прежнему, расходы — только на подразделы и они не очень высокие.
Какие недостатки?
- Основной сайт без привязки к региону
Отсутствие гео-привязки может не очень хорошо сказываться на статистике домена
- Нет шаблонов
Папки и субдомены создаются автоматически, по готовым схемам. Здесь такой вариант невозможен, придется все делать вручную.
Для кого этот способ
Для фирм, у которых позиции по регионам в основном хорошие.
Рациональны ли отдельные сайты для разных стран?
Структура сайта не ограничивается вариантами, которые мы рассмотрели. Можно создать портал с другим доменом верхнего уровня: «.by» для Беларуси, «.kg» для Кыргызстана, «.kz» для Казахстана. Но это дорого, поэтому так делают редко. Метод улучшает репутацию компании, но намного выгоднее перевести портал с международным доменом на языки вашей целевой аудитории.