Невозможно представить себе интернет без ссылок. С их помощью можно обозначить веб-сайты и связать их между собой. Ссылки незаменимы и для SEO, ведь они помогают поднять трафик, идущий на сайт. Но что нужно сделать, чтобы этот способ продвижения работал, какие именно адреса подойдут и где их взять? Об этом мы сегодня расскажем, основываясь на рекомендациях оптимизаторов и правилах работы с поисковиками.
Какие ссылки называют естественными?
В SEO «естественными» считаются три типа ссылок:
- проставленные посетителями интернет-портала;
- рекламные;
- качественные (соблюдающие все правила поисковой системы).
Способа формирования ссылочной массы, соответственно, тоже три. К ним относится:
- Линкбайтинг — повышение качества контента, ведущее к размещению ссылок на него.
- Маркетинг — размещение ссылок на рекламные статьи.
- Приобретение ссылок на биржах.
Какой должна быть качественная ссылка
Для того, чтобы создать качественную ссылочную массу, нужно знать критерии, которым должны соответствовать ссылки. Мы составили полный список характеристик на основе практики наших оптимизаторов веб-макстеров, а также документов, разработанных Гуглом и Яндексом. Делимся этим списком с вами.
Характеристики самого портала-донора
- Хорошие показатели посещаемости.
- Контент постоянно обновляется.
- На сайт, который продвигается с помощью URL (акцептор), поступает целевой трафик.
- Ресурс-донор модерируется.
- У донора нет сайтов-сателлитов — некачественных ГС, созданных для продвижения основного портала. Этот метод относится к чёрному SEO и выявляется поисковыми системами.
- Ресурс не был создан исключительно для рекламы.
- Страница, на которую ведёт URL, индексируется поисковиком. Это относится и к другим страницам сайта: большинство из них должно быть индексируемыми.
- Также страница размещения находится в кэше поисковика.
- Темы донора и акцептора совпадают хотя бы приблизительно.
- Есть другие исходящие ссылки со схожей темой.
- На сайт ссылаются другие порталы.
Характеристики контента на сайте
- Рядом со ссылкой есть текст, подходящий по теме.
- Контент полезен и уникален.
- Текст не перенасыщен ключевыми словами.
Характеристики ссылки
- Кликабельность — по ссылке можно перейти на нужную страницу.
- Переходы на сайт учитываются в конверсии.
- Ссылка расположена на видном месте и визуально оформлена.
- На странице есть не только текст, но также изображения.
- Страница-акцептор индексируется поисковиками.
- Контент донора и акцептора релевантны.
- Анкор естественно вписывается в текст.
Характеристики ссылочной массы
- Ссылочный профиль разнороден: много страниц-доноров, есть ссылки разных типов, анкоры также выглядят по-разному. В качестве анкора поочерёдно можно использовать имя бренда, сам URL, заголовок страницы (Title), ключевые фразы в разбавленном вхождении, слова «тут» или «здесь».
- Скорость прироста ссылок выглядит естественно. Резкое увеличение ссылочной массы за 1 день может насторожить.
- Ссылочная масса не должна «мигать».
У разных типов сайтов разные требования к ссылочной массе. Если сайт некоммерческий, большое количество ссылок не обязательно для выхода в топ. В начале можно добавить несколько десятков URL, а затем это количество будет расти естественным образом. Коммерческим сайтам бес качественной естественной массы, к сожалению, не обойтись.
Как получить естественные ссылки
Их можно брать с любых платформ: форумов, интернет-магазинов, средств массовой информации, блогов, соцсетей, сайтов партнёров и так далее. Самое главное — следить за тем, чтобы ссылка соответствовала параметрам качественной.
Линкбейтинг представляет собой создание потенциально предполагает создание качественного потенциально «вирусного» контента, который понравится большинству посетителей сайта. Это может быть видеоролик, обзор или розыгрыш приза. Этот способ достаточно сложен: не всегда удаётся предсказать, что понравится целевой аудитории. Однако если контент станет популярным, естественные обратные ссылки вам обеспечены.
Интернет-маркетинг, или контент-маркетинг — способ, который, по мнению разработчиков Google, чаще всего применяется в SEO. По словам известного программиста Мэтта Каттса, создание ссылочной массы — это полноценный элемент брендинга, помогающий продвигать качественный полезный контент. В интернет-маркетинге есть несколько способов получить ссылку на сайт:
- Размещение информации о компании и ссылки на сайт в каталогах, соответствующих теме бизнеса.
- Инфопартнёрство — взаимная реклама сайтов с похожей тематикой.
- Пресс-релизы в СМИ. В качестве анкора подойдёт название компании.
- Канал на YouTube и подобных хостингах. URL можно разместить как в описании под видео, так и в информации о канале.
- Инфографика и другой визуальный контент для pinterest.com. Домен нужно указать в описании.
- Сообщество в соцсетях. Ссылку можно проставить в описании, а в качестве анкора указать бренд.
- Гостевые посты в блогах на схожую тему. Ссылку можно проставить практически с любым анкором — ключевая фраза, название бренда, домен.
- Создание своего блога на отраслевом сайте — например, sostav.ru.
- Посты и ветки обсуждений на чужих форумах. Анкор — URL или ключевики.
- Статьи любого типа (рекламные, информационные) на сайтах вашей отрасли с любым анкором.
- Размещение презентаций на slideshare.net и подобных ресурсах с указанием домена.
- Взаимная реклама в сообществах в соцсетях.
- Кнопки «Мне нравится» и «Поделиться» на страницах. Так ваш контент будет чаще упоминаться в соцсетях.
В этот список можно добавить другие методики. Сфера деятельности компании, особенности ниши, охваты и количество денег на рекламу влияют на то, какие способы подойдут вашему бизнесу.
Покупка ссылок — ещё один способ линкбилдинга. URL можно арендовать на специализированном сервисе и разместить в тексте на сайте в виде анкора. Однако здесь очень важно следить за качеством приобретённых доменов. Во время отбора учитываются не только параметры, о которых мы говорили ранее, но и качество трафика, образующегося благодаря переходам по ссылке.
Поисковая система замечает накрутки и может существенно снизить ваши позиции в выдаче, если обнаружит их. Учитывается также анкор-лист: анкоры должны быть разнообразными и смотреться в тексте органично.
Как проверить ссылочную массу?
Для SEO-специалистов важно постоянно следить за качеством ссылочной массы. Это помогает вовремя обращать внимание на проблемы и исправлять их. Проверять качество ссылочной массы можно с помощью бесплатных сервисов, разработанных поисковыми системами. Также можно использовать платные программы — например, ahrefs.com. Сервисы Semrush и Alexa помогают оценить объём ссылочной массы и источники трафика сайтов-доноров.
Анализируя ссылочную массу, учитывайте следующие параметры:
- Сколько страниц ссылается на ваш портал?
- Насколько быстро и естественно ссылочная масса растёт?
- Как часто переходят по ссылкам?
- Насколько хорошо заполнены анкоры?
Выводы
Ссылочная масса — не основной, но очень важный фактор для продвижения сайта в ТОП. Иногда этот фактор не приносит нужных результатов из-за того, что ссылки недостаточно качественны. Но причины неудачи могут быть и другими — от плохой внутренней оптимизации до отсутствия трафика из альтернативных источников. Поэтому мы советуем анализировать все факторы в комплексе: улучшать ссылочный профиль, оптимизировать сайт, делать контент более качественным. Только так сегодня можно выйти в ТОП.