Продвижение в Яндексе: что делаем дальше, когда базовая оптимизация проведена г.Москва,
м. Бунинская Аллея, поселение Сосенское, поселок Коммунарка, территория СНТ Гавриково-1, влад.265А, строение 1, помещ.17
Базовая оптимизация ресурса нужна для устранения основных ошибок, которые мешают сайту продвигаться в поисковых системах. Первичная работа SEO-специалиста включает в себя следующие шаги:
1. Общий аудит, проверка удобства использования сайта (юзабилити).
2. Анализ ресурсов конкурентов.
3. Подбор и кластеризация ключевых слов, оптимизация текстов на портале в соответствии с ними.
4. Проверка и редактирование значений Title, Description, H1, а также названий изображений.
5. Установка сервиса аналитики и вебмастера от Яндекса или Google.
6. Размещение информации о сайте на картах, в справочниках и на посещаемых ресурсах.
7. Техническая оптимизация: работа с картой сайта, удаление дублирующихся данных и нерабочих ссылок, добавление страницы, которую пользователь увидит в случае ошибки 404. К этому также относится улучшение скорости загрузки и адаптация под смартфоны.
После этой работы можно приступить к дальнейшим действиям, влияющим на позицию страницы в поисковой системе. Ниже расскажем, что ещё можно сделать.
Работа со структурой
По структуре ресурс должен быть похожим на сайты ваших основных конкурентов. Грамотная структура повышает посещаемость сайта, делает его более удобным для людей и для поисковых роботов.
Первый шаг при создании структуры — анализ сайтов, находящихся на первых позициях выдачи по вашим главным запросам. Мы рекомендуем ориентироваться на ресурсы с более полной структурой. Также учитывайте товары и услуги, которые предлагает ваша фирма.
Частичный пример анализа структуры конкурентов
Следующий этап — составление семантического ядра. Важно учитывать низкочастотные запросы — они помогают определить конкретную потребность клиента и отстроиться от конкурентов. Такие ключевые слова особенно нужны на посадочных страницах интернет-магазинов. Если ваша компания предлагает услуги, среди запросов должны быть информационные.
Готовую структуру можно перенести в Excel. Но намного удобнее использовать для этого специальные приложения — например, X-Mind. Функционал этого сервиса поможет представить схему более наглядно, с графиками и диаграммами.
Структура для интернет-магазина
Структура для корпоративного сайта
Как улучшить структуру: наши рекомендации
Сначала оформите меню сайта. Хорошая навигация помогает пользователю быстро найти нужную информацию. В меню должны быть основные пункты: информация о проекте, о доступных товарах или услугах, доставке и способах оплаты. Лучше всего повторно указать ссылки на эти разделы в нижней части страницы.
Также создайте навигационную цепочку. Этот элемент интерфейса поможет пользователю понять, в какой части ресурса он находится, и увидеть весь путь до неё от главной страницы. Цепочка полезна для сайтов со сложной структурой. При её составлении могут использоваться ключевые слова, которые отображаются при поиске.
После проработки структуры обратите внимание на то, как выглядит каждая страница по отдельности. Об этом расскажем в следующем разделе.
Оптимизация посадочных страниц
Как правило, в поисковой системе отображается не главная страница. Пользователь видит раздел с описанием той услуги, которую искал. Важно качественно оформлять такие страницы, ведь именно они делают потенциальных клиентов из обычных посетителей. Пользователей обычно привлекает правильная подача услуги и бонус при совершении целевого действия.
Посадочные страницы на сайтах компаний
В первую очередь важно проанализировать конкурентов. Затем обратите внимание на тексты, расположенные на портале. Они должны содержать ключевые слова, но в умеренном количестве: переспам нежелателен. Тексты также нужно проверить на уникальность и число символов.
Страница с услугами должна содержать данные о компании, о её сотрудниках и отличиях от конкурентов. Клиента нужно ознакомить с положительными отзывами предыдущих заказчиков. Особенно это важно, если фирма сотрудничала с крупными организациями. Также обязательно нужно указать стоимость услуги. Если фиксированной цены нет, можно добавить инструменты для её расчёта — например, калькулятор стоимости. Для продвижения через информационные запросы можно добавлять статьи в блог фирмы.
Страницы онлайн-магазинов
Все страницы на сайтах магазинов похожи между собой, а их количество достаточно велико. Поэтому для оптимизации и повышения уникальности используют Title, Description и заголовок H1. В заголовке указывают характеристики товара — например, название модели. Для уникализации также могут применяться следующие инструменты:
● обратная связь — отзывы и вопросы;
● ссылки на похожие товары;
● описания разделов или самых популярных позиций;
● фотографии;
● микроразметка — инструмент, позволяющий отобразить в поисковике важную информацию о продукте.
Интеграция с сервисами Яндекса
Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрика — обязательные сервисы для продвижения страницы. Однако их не всегда достаточно. Для более высоких показателей стоит зарегистрироваться ещё на нескольких ресурсах:
1. Яндекс.Услуги. На этом сервисе можно искать клиентов и исполнителей.
2. Яндекс.Маркет. Здесь можно сравнивать товары по характеристикам и покупать нужные.
3. Яндекс.Карты. Сервис поможет добавить вашу организацию на карту населённого пункта.
4. Яндекс.Справочник. С его помощью можно отвечать на комментарии в Яндекс.Картах, добавлять новые фото и редактировать отметки.
Выводы
Если вы — владелец интернет-магазина, страницы могут быть похожими друг на друга. Уникальность достигается за счёт микроразметки, заголовка, отзывов и других подобных данных. На посадочных страницах используются низкочастотные запросы, а на главной — высокочастотные и среднечастотные.
Для компаний, которые предоставляют услуги, уникальность и информативность важнее. Хороший способ увеличить посещаемость сайта – свой блог: благодаря ему посетители будут переходить к вам по информационным запросам.
Для продвижения в Яндексе важно проработанное семантическое ядро, удобство для пользователя и качественное оформление посадочных страниц.
