Сегодня в поисковой системе SEO-продвижение стало одним из основным источником трафика. Социальные сети частично заблокированы, контекстная реклама осталася только в Яндекс, но СЕО по-прежнему привлекает на сайты целевую аудиторию и работает стабильно.
Причины, по которым СЕО не работает:
1. Некорректные запросы
Главная проблема в нецелевых фразах и узкой семантике. Если мало целевых запросов для вывода сайта на первые строчки поисковой системы, то SEO не будет эффективным. На одну web-страницу их нужно не менее трех. Оптимальное количество на 10 страниц – 30 – 50 фраз.
В многостраничном магазине семантическое ядро собирают из запросов, количество которых должно быть не менее количества товарных единиц. СЯ должно быть значимым и не должно иметь нецелевых слов и словосочетаний, только те, которые имеют непосредственное отношение к содержимому web-проекта.
Как определить целевой запрос или нет?
Наберите в поисковике фразу и посмотрите, есть ли в выдаче конкурирующие компании. Если конкуренты есть, то целевой, а если появляются сайты с другой тематикой, то нецелевой и его нужно исключить из СЯ.
2. СЕО-оптимизация без конкурентного анализа
На старте поискового продвижения нужно обязательно анализировать сайты конкурентов. Без этого невозможно понять свои плюсы и минусы, выстроить правильную политику ценообразования.
Некоторые владельцы сайтов до сих пор считают, что клиенты могут сами уточнять цены и другие критерии товара, но сейчас это не работает.
Пользователь хочет узнать о предлагаемом товаре или услуге всю информацию сразу.
Нужно таким образом упаковывать свой продукт, чтобы покупатель точно понимал, что он покупает и по какой цене. Такой подход способствует быстрому продвижению web-проекта и положительно сказывается на конверсии.
3. Нет внедрения, безучастие
Бывает так, что СЕО-специалисты проводят аналитическую работу, дают рекомендации, но клиент их не выполняет. Если ничего из рекомендованного не делать, то и SEO работать не будет. Нередко заказчик хочет, чтобы тот, кого он нанял для этой работы, сделал все сам. Но это не работает.
Поисковая оптимизация сайта возможна только при совместной работе СЕО-специалиста с маркетологами и другими сотрудниками компании заказчика. Только тогда можно разработать уникальное торговое предложение, которое станет основой web-проекта и будет наиболее релевантным для рынка.
4. Планирование и зоны ответственности
Поисковая оптимизация сайта – процесс длительный и многоступенчатый. Еще на старте нужно определить бюджет, этапы работ, ответственных сотрудников.
Проект продвижения может включать в себя несколько сотен вопросов, которые нужно анализировать и проверять, поэтому планирование очень важно. Если нет понимания, куда нужно двигаться, отсутствуют реалистичные представления о конкретных целях, то появляются завышенные ожидания и другие проблемы.
Еще на старте нужно определить зоны ответственности: кто подготавливает тексты, кто корректирует товарные карточки и т.д. Важно видеть показатели, по которым можно ориентироваться в дальнейшей работе: продажи, трафик, видимость, сколько запросов в ТОП-10. Это также даст оценку существующему бюджету, достаточно ли его для нормального роста сайта.
