Показатели, связанные с доменом
Такие факторы нужны для того, чтобы подозрительные страницы нельзя было найти в поисковой выдаче. С помощью показателей, связанных с доменом, система защищает пользователей от мошенников.
К группе доменных и хостовых относятся следующие факторы:
- Возраст сайта. Чем раньше был создан домен, тем лучше он ранжируется. Срок отсчитывается с момента первой индексации портала.
- Репутация. Качественно ранжируются только те домены, у которых раньше не было проблем с поисковой системой. Если сайт попадал под бан, фильтры или применялся в «чёрных» методах SEO (например, для создания дорвеев), это повлияет на его позицию в выдаче.
- Название домена. Если в имени содержатся ключевые слова или название фирмы, это также положительно повлияет на ранжирование.
- Национальный домен верхнего уровня. В России будут качественно ранжироваться домены, выделенные специально для страны — .рф, .ru.
- Количество продвигаемых запросов. Это влияет на среднюю позицию: она снизится, если вы будете продвигать сайт лишь по некоторым запросам.
Как улучшить ранжирование?
Избежать проблем можно, если сразу позаботиться о доменных факторах повышения позиции в поисковике. Для этого учтите следующее:
- Название домена подбирайте исходя из названия компании или тематики бизнеса. Выбирайте национальный домен в зависимости от того, в какой стране живёт основная часть вашей целевой аудитории.
- Если вы покупаете готовый сайт, изучите его историю — в прошлом у него не должно быть проблем с поисковыми системами.
- Портал должен быть расположенным на надёжном проверенном хостинге.
- Продвигайте ресурс по всем основным запросам — это влияет на среднюю позицию.
Ссылки, размещённые на сайте
Ссылочная масса важна для позиции в обоих поисковиках — Google и Яндекс. Поэтому работа со ссылочным профилем важна для продвижения сайта в ТОП.
Перечислим несколько конкретных факторов, связанных со ссылками:
- Возраст доменов, на которые вы ссылаетесь. Ссылки на сайты, созданные давно, хорошо влияют на позицию портала в поисковой системе.
- Содержимое анкора. Если анкор включает в себя запрос, по которому продвигается ваш ресурс, это улучшает ранжирование.
- Скорость роста ссылочной массы. Для поисковой системы может стать проблемной ситуация, если ссылочная масса долгое время не увеличивалась, а потом выросла за короткий промежуток времени. Если портал был создан недавно, на это особенно сильно обращают внимание.
- Репутация бэклинков. Если вы указываете на портале адреса сайтов с небольшим ссылочным профилем, это не принесёт пользу вашему ресурсу, а иногда даже может навредить.
- Качество ссылок. Этот показатель довольно условен, ноизмерить его всё же можно. На вас должны ссылаться сайты с хорошей репутацией, высокой посещаемостью и близкой вам тематикой. Это положительно повлияет на ранжирование.
Как попасть в топ выдачи с помощью ссылок
Учтите следующие факторы, если хотите, чтобы ссылочный профиль работал на вас:
- Когда покупаете ссылки, следите за тем, чтобы они вели на главную страницу. Да, ссылки второго-третьего уровня вложенности зачастую дешевле, но их ссылочный вес ниже. Главная же страница часто упоминается на сторонних ресурсах: в комментариях, обзорах. Поэтому её ссылочный вес намного больше.
- Наращивайте ссылочную массу постепенно. Не допускайте ситуации, при которой на вашем сайте одновременно появится много ссылок. Лучше проставляйте по несколько бэклинков в неделю и постепенно увеличивайте это число.
- Применяйте стратегию Tier 2, чтобы ваша ссылочная масса была безопасной и при этом эффективной.
- Сайты, на которые вы ссылаетесь, должны быть в первую очередь качественными. Подбирая ссылки, учитывайте качество и экспертность статей, надёжность портала и, наконец, размеры её собственной ссылочной массы.
- Если в сети нет сайтов по вашей теме, указывайте ссылки на отдельные страницы. Этот процесс может быть сложным, поэтому вам может понадобиться сервисы для линкбилдинга. В случае, если даже такая платформа не даст результата, напишите на сайте небольшую статью на вашу тему специально для того, чтобы разместить в ней ссылку.
Отсутствие технических проблем
Яндекс и Google продвигают сайты без технических ошибок или с их минимальным количеством. Для улучшения этого показателя важны следующие факторы:
- Отсутствие серверных ошибок. Если посетители часто видят ошибку 404 или редирект 301, это понизит позицию портала. Поэтому нельзя настраивать больше одного редиректа на страницу.
- Безопасность соединения. Портал должен поддерживать HTTPS и иметь рабочий SSL-сертификат. Эти факторы также важны для ранжирования.
- Скорость загрузки страниц. С медленно работающего портала пользователи будут уходить, поэтому следите за тем, чтобы страницы загружались быстро.
Как улучшить показатели
Убедиться в отсутствии серьёзных технических проблем помогут следующие действия:
- Проверьте коды ответов страниц через Яндекс.Вебмастер. В результате каждый раздел должен выдавать либо код 200, либо редирект 301 (не больше одного на страницу).
- Для улучшения скорости загрузки страниц используйте PageSpeed Insights. Этот сервис не только покажет текущую скорость, но и подскажет, что сделать, чтобы увеличить её.
- Сделайте соединение безопасным: сегодня это стало обязательным.
- Для обнаружения проблемных страниц и исправления ошибок используйте сервисы для SEO-специалистов — например, Screaming Frog.
Поведенческие факторы
SEO-специалисты считают поведение пользователей самым значимым фактором, влияющим на ранжирование. Позиции сайта зависят от того, как его посетители проводят время на страницах и в какой момент находят необходимую информацию. Всё это может как повысить, так и понизить позицию ресурса в выдаче. Чаще всего обращают внимание на следующие факторы:
- Количество запросов, по которым вас ищут. Чем их больше, тем лучше ранжирование ресурса.
- Глубина просмотра контента и время, проведённое на страницах. Эти показатели указывают на заинтересованность ваших потенциальных клиентов в контенте. А значит, в поисковике ваш ресурс с большей вероятностью покажут в первых строках.
- Типы трафика и их соотношение. Органический трафик — это хорошо, но у поисковой системы возникнут вопросы, если на ваш сайт попадают только таким образом. Клиенты также должны переходить на сайт по прямым ссылкам — например, с рекламы.
Как улучшить показатели
Для того, чтобы пользователям было интересно проводить время на сайте и посещать разные страницы, воспользуйтесь следующими советами:
- Создавайте контент и работайте над его качеством. На сайте должен быть не только текст — можно также добавить изображения, анимации, видеоролики. Пользователей обычно интересует такой контент, и они дольше просматривают страницы вашего сайта.
- Проработайте перелинковку — это поможет пользователям активнее перемещаться между разделами портала. Создайте «хлебные крошки», чтобы пользователь понимал, в каком разделе он находится. Подобрать запросы, на которые можно опираться для создания текста анкора, можно с помощью Яндекс.Вордстата.
- Сделайте так, чтобы у сайта было как можно больше постоянных посетителей. Регулярно выпускайте дополнения к уже имеющемуся контенту. Чем больше человек посещает ваш портал постоянно, тем лучше его репутация.
Качество текста и другого контента
Контент на сайте должен быть качественным, экспертным и полностью решать проблему пользователя. Посетитель в идеале должен находить информацию по своему запросу. На это влияют следующие факторы:
- Заголовки. Типов заголовков на странице должно быть несколько — от H1 до H6. В их названии должен содержаться запрос, по которому пользователи ищут контент. В тегах не должно быть слишком много заглавных букв.
- Теги Title и Description. В них тоже должно быть как можно больше полезной информации и ключевых слов.
- Содержательность текстов. В статьях должны быть тематические LSI-запросы и синонимы, подобранные к ним. Чем больше таких слов, тем выше шанс, что система оценит текст.
- Интент. Запросы, с помощью которых пользователей находит сайт, должны быть как в заголовках, так и в остальных текстовых блоках.
Как улучшить тексты
На качество текстов влияют следующие факторы:
- Регулярная публикация статей с ключевыми словами. Составляя текст, учитывайте запросы, по которым пользователи ищут ваш сайт. Все метатеги должны быть заполнены.
- Дополняйте уже имеющиеся статьи, добавляйте в них актуальную информацию. Поисковые системы положительно воспринимают такие действия.
- В названии страницы также должно быть несколько ключевых слов. Учитывайте уровень вложенности: чем больше “слэшей”, тем хуже ранжируется страница. По этой причине важную информацию лучше располагать как можно ближе к главной странице.
- Текстовый контент должен быть дополнен видеороликами и изображениями. Проверяйте, насколько хорошо загружаются медиа — это тоже влияет на позицию сайта в выдаче.
Коммерческие показатели
Такие факторы влияют на ранжирование интернет-магазинов и других сайтов с товарами и услугами. Перечислим, какие показатели относят к коммерческим:
- Список товаров/услуг. Чем их больше, тем выше шанс, что ваш портал попадёт в первые строки выдачи.
- Каталог. Чем более подробный каталог видит пользователь, тем лучше портал воспринимается поисковой системой.
- Содержимое карточек. Поисковые системы обращают внимание на текстовую и визуальную составляющие карточек товаров. Чем выше их качество, тем более высокая позиция магазина в Яндексе.
- Отзывы. Обратная связь от клиентов также влияет на ранжирование — чем чаще о вас оставляют комментарии, тем лучше.
- Доставка и оплата. Эта информация полезна не только для клиента, но также для поисковых систем. Важно указать все возможные варианты доставки и оплаты.
- Информация о компании. Здесь могут быть данные о сотрудниках, продукции, контакты, лицензии, сертификаты и другие документы. Чем больше развёрнутой информации, тем лучше. Контакты желательно указать несколько раз — например, в шапке и в нижней части сайта.
- Индикаторы отслеживания. Они используются при оценке качества сайта и положительно влияют на позицию портала.
Как улучшить показатели
Если для вашей компании важны коммерческие показатели, следуйте таким рекомендациям:
- Загрузите товары в поиск Яндекса — это поможет продвинуть их. Яндекс.Товары добавят посещаемости вашему магазину. Не забывайте быстро реагировать не обратную связь от покупателей — это тоже важно.
- Используйте контекстную рекламу, не следует полагаться только на SEO. Дополнительный трафик, полученный через платные способы продвижения, может повысить ваши позиции.
Факторы, связанные с социальными сетями
На ранжирование влияет не только официальный сайт, но также соцсети вашей компании. Что именно повысит позицию портала в поиске?
- Наличие официальных соцсетей. Поисковая система считает как положительный фактор само наличие страницы в социальных сетях. Это сделает ваш проект более надёжным для поисковика.
- Количество переходов из группы на сайт. Если поисковик увидит, что пользователи переходят на сайт из сообщества в социальных сетях, это будет считано как положительный фактор. Он указывает на то, что посетителей соцсетей заинтересовал контент.
- Короткие ролики. VK Клипы, Shorts или Reels хорошо считываются поисковиком и влияют на позицию портала в поиске.
Как улучшить позиции через социальные факторы
Для оптимизации социальных сетей используют следующие способы:
- Создайте подтверждённый профиль организации в социальных сетях. Его можно будет найти через поисковик, поскольку в запросах часто есть название организации.
- Указывайте на портале ссылки на посты в соцсетях. Если нет времени делать это самому, делегируйте задачу фрилансеру или воспользуйтесь ссылочным сервисом.
- Поисковые системы отметят и одобрят, если вы будете дублировать в соцсетях тексты, которые есть на сайте. Это повлияет на скорость индексации страниц.
Выводы
Продвигать ресурс в поисковых системах непросто, однако мы перечислили факторы, на которые вы можете повлиять. Наши советы помогут вам найти и исправить недостатки, которые мешают вашему продвижению.