В SEO-индустрии всё стремительно меняется. Поисковики, которые и раньше постоянно развивались, начали внедрять в поиск нейронные сети. Они анализируют тексты из выдачи и показывают мгновенные ответы на вопросы пользователей. Российский и белорусский рекламные рынки в последнее время также стремительно меняются. Так, например, весной 2022 года Россию покинул Google Ads и Google My Business (но через год они вернулись). Сегодня обсудим особенности и отличия двух основных поисковиков — Яндекса и Google.
Отношение к контенту
И Яндекс, и Гугл обращают всё больше внимания на пользу информации, удобство поиска и юзабилити выдаваемого сайта. Google предоставил скриншоты того, как может выглядеть интерфейс поисковика с ИИ. А Яндекс пока и не показал эту опцию, однако он запустил новую, более удобную и точную версию поиска. Например, он будет запоминать историю поиска и предлагать материалы по схожей тематике. А ещё пользователь будет видеть товары и услуги, которые могут ему понравиться.
Другими словами, поиск на основе ИИ сможет стать более коммерческим или простым для продвижения. Ссылки на порталы, где генерируются ответы, никуда не денутся из поисковых запросов. Мгновенное получение ответов на вопросы вместо общего списка страниц останется дополнительной, а не главной функцией. Система переходит от акцента на появление точных вхождений слов к акценту на пользу и простоту потребления информации. Также акцент делается на качестве, авторитетности, профессионализме статей и надёжности сайта.
Каким же должны быть материалы на портале, который будет хорошо восприниматься обеими поисковыми системами?
- Статьи на темы, важные для целевой аудитории. Тексты должны быть структурированными, оригинальными, содержать минимум воды и максимум пользы.
- Материал, подписанный известным экспертом в области с устоявшимся персональным брендом. В такой статье должны быть ссылки на авторитетные источники.
- Сертификаты и другие документы, которые помогут убедиться в экспертности работников.
- Максимум информации (в том числе юридической) о бизнесе, доступных продуктах и услугах.
- Ссылки на авторитетные сайты. При этом у самого бизнеса должен быть сильный личный бренд, а проблемы с репутацией нежелательны.
Содержание ссылочного профиля
До зимы 2023 года веб-мастера считали, что указание сайта в других источниках влияют в основном на ранжирование в Google. А для Яндекса имеет большее значение поведение пользователей и коммерческие данные, доступные на нём. Позже был опубликован код Яндекса, и разработчики поняли: судя по всему, отечественный поисковик также учитывает ссылки.
Благодаря этому мы выяснили, какие детали ссылочного профиля учитывает Яндекс. Для поисковика важно, сколько ссылок во всём интернете ведёт на портал и какой процент от них расположен на главных страницах. Важна также динамика роста: количество ссылок должно увеличиваться естественно и постоянно. Наконец, поисковая система обращает внимание на время размещения ссылок, разные и осмысленные фразы в анкорах, наличие в них популярных ключевых слов (особенно в точном вхождении), а также качество ссылок.
В конце прошлого года Яндекс сообщил, что собирается нанять специальных людей для того, чтоб оценивать качество ссылок. Это означает, что важность размещения качественных ссылок на форумах на смежные темы начинает расти.
Тем же планируют заняться и сотрудники Google. Не так давно руководство компании по работе со ссылками было дополнено: добавили информацию про анкоры.
Метатеги
Допустимый размер Title и Description в Google меньше, чем в Яндексе. В Гугле средний размер текста в этих полях составляет 70 и 140 знаков, а в Яндексе — 80 и 170. Если не заполнить поле Description самостоятельно, поисковик сам добавит туда подходящий по его мнению контент со страниц. Иногда подобранная фраза отталкивает людей, и они не заходят на портал.
Поэтому заполнение поля Description помогает не только поднять позиции в поисковике, но также привлечь внимание людей.
Судя по заявлениям профессионалов, объём текста в этих полях не играет роли. Однако если вы будете учитывать средние значения в Гугле, это повысит шанс «понравиться» обоим поисковикам.
Продвижение в регионах
Ещё одно отличие — особенности продвижения с учётом региона. Если Яндекс оптимизирует для каждого региона отдельно и определяет геолокацию по адресу фирмы, указанному на портале, то Google ориентируется в первую очередь на столицы. Для того, чтобы региональные порталы без проблем можно было найти в Гугле, адрес нужно указывать не только на сайте, но также в сервисе «Мой Бизнес».
По этой причине региональным сайтам, размещённым в подпапках, довольно легко попасть в топ выдачи в Гугл. А вот для порталов поддоменах лучше использовать Яндекс. Причина заключается в том, что подпапки считаются частью основного сайта, поэтому ссылки на главный портал влияют на статистику папок. Поддомены же рассматриваются как отдельные порталы и поэтому не получают никаких показателей от основного ресурса. Это означает, что региональным порталам для продвижения в Гугле потребуется набирать внешние ссылки так, будто на данный момент их нет вовсе.
Возвращение сервиса «Мой бизнес» помог продвинуться в Гугле компаниям из РФ и РБ, сайты которых работают на поддоменах. Причина в том, что этот сервис даёт возможность указать адрес. Однако подпапки всё ещё более предпочтительны для этой поисковой системы.
Адаптация под смартфоны
Ресурс ранжируется лучше в обоих поисковиках, если у него есть версия для мобильных телефонов, но Гугл уделяет этому больше внимания. С мая Google начинает индексирование именно с мобильной версии. Удобство сайта для мобильных телефонов учитывается Гуглом во время поиска на любых устройствах. Это значит, что неадаптированный под смартфоны сайт не попадет в топ выдачи, даже если вы пользуетесь поисковиком на компьютере.
При этом размещать версию для смартфона на субдомене (например, m.vk.com) не обязательно. Наоборот, Гугл лучше оценит адаптивную вёрстку сайта. Для ранжирования важно, чтобы пользователь видел все те же опции, что есть в десктопной версии, но при этом не загружались ненужные функции. Также важно, чтобы страницы были удобны для просмотра вне зависимости от размера экрана.
Одного хорошего адаптива недостаточно: важно также, чтобы страницы быстро грузились на смартфонах. Для оценки качества работы страниц рекомендуем использовать Core Web Vitals.
Какие ещё требования есть у сайтов
Поисковики снижают рейтинг в выдаче по очень похожим причинам. К ним относятся недостаточный объем текста, плагиат, избыточное использование ключевых фраз или заполнение страниц «водой», слишком много текстов на разные темы, наличие ссылок со спамовых форумов, быстрое увеличение количества таких ссылок и другие манипуляции.
Отличие в том, что в Яндексе все ограничения работают с помощью отдельных фильтров — например, для отбора хорошего контента применяются программы «АГС» и «Баден-Баден». При этом у Google почти все опции входят в основной алгоритм ранжирования. Один из примеров — функция «Панда».
Сегодня основное различие двух поисковиков заключается в том, что «Яндекс» летом 2022 года ввёл фильтр «Мимикрия» для автоматизации борьбы с поддельными сайтами. В свою очередь, Google удаляет неоригинальные порталы из своей выдачи — как правило, после получения жалоб. Однако и этот поисковик тоже учится автоматически распознавать неоригинальные страницы и изображения. У обоих поисковиков сегодня есть опции для того, чтобы увеличивать количество оригинального контента или бороться с плагиатом.
Таким образом, даже самые принципиальные различия сегодня не являются решающими для «подстройки» SEO-продвижения под конкретную поисковую систему.